汽车香水必须是社会和文化环节的一部分

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汽车香水必须是社会和文化环节的一部分

来源: | 作者:prob62680 | 发布时间: 2018-03-16 | 940 次浏览 | 分享到:

汽车香水必须是社会和文化环节的一部分
把汽车香水行业推到艺术领域或是文化发展趋势的范畴中，虽然看上去只是新的形状、新的色泽搭配、新的感觉或是新的消费模式，但是汽车香水行业是其他行业都不能匹敌的.它最可以代表社会文化景致的一部分。
在汽车香水行业里，其广告策略从不是像传统行业里的那种简单广告复制的投放策略，而是不断地寻找独一无二的卖点主张。奢侈产品追寻的是特殊的美学氛围，是对传统性的一种默认，这种默认带有浓厚的目标性一一二对目标消费群的涵盖。汽车香水就像一面文化的镜子，这就要求这种功能要在其产品中体现出来.1.如何跟上杜会的步伐我们可以在很多的案例中看到，很多品牌在某些时候可能会取得很好的业绩。
但是在另一个时间段内却不尽如人意。有一段时间Gucci的高雅性感的定位受到其目标群体的强烈认同。
接下来在其香水中将这种性感主义发挥得非常出色，主题发挥得淋漓尽致。但是今天消费者似乎对这种高雅性感，失去了兴趣，Gucci定位更加古典了;但是Versace并没有改变其性感的风格，品牌的镜售业绩是日复一日地在走下坡路。品牌Paco Rabanne(帕高)惯用闪烁的金属片来修饰它的香水，用这样的方法无疑是对1968年当时性解放运动最好的诊释，在当时获得了公众对该品牌的极大兴趣。
简方达(Jane Fonda)和碧姬芭铎(Brigitte Bardot)都特地来到他的工作室要求为她们设计礼服。对于简方达来说，穿着Paco Rabanne的香水是她生活方式的一种特殊的表达。
当这种风格盛行的时候，可谓轰动一时，各大杂志纷纷刊其各种造型的照片，而且采访不断，采访的话题主要集中在帕高本人是如何认识社会发展趋势的;在那时他的观点对公众的影响是非常明显的。今天，对帕高如何看待世界发展感兴趣的人有多少呢?恐怕没有多少吧. 一个使用汽车香薰的消费者.是想要表达他(她)是与众不同和十分特殊的。
但是又不想表现出与这个社会格格不人;他(她)可能想处于社会发展趋势的前沿，但又想与这个时代的社会保持一定的关系。这些与社会环境发展趋势相合的特点是汽车香水很重要的一个方面。当人们渴望回归大自然.社会回溯到最幕本的本源.人们就会喜欢丹麦设计师波一斯普克(Per Spook)的作品，他的作品当下十分被人推崇，在他的作品中崇尚纯朴自然的感觉看上去十分厚乖的毛线打的夹克衫，米色的粗布衬衫;当人们追求性感的感觉时，他们就会去购买Versace的服饰;当到了追求传统、保守和表现出成女性的权利时，Chanel就会受人欢迎。
现在我们回过头来再次回顾一下，有些品牌在某些时间内发展十分迅速，但很快就衰落了，这不仅仅是因为缺乏有效的管理和市场低迷所致。这是时代在发展和变迁的一种客观的反映。市场的运作当然要始终与消费者的价值取向保持一致，但是何时调整产品以适应市场和如何规划品牌的发展以跟上社会的变迁，这就不是一件很容易的事。
2.当落后于潮流了应该怎么办我们在前面说过Paco Rabanne在早期发展极其迅速，这是因为那时处于女性对性解放主张要求非常强烈的年代.现在看来帕高的哲学理念已经跟不上社会发展的趋势了.事实上Paco Rabanne有机会将其性感的汽车香水系列做成如Versace品牌一样精美的金属修饰汽车香水，但是他没有选择这样的发展;他认为那不是他的风格，因为他对于性感的理解与20世纪90年代末期的社会对性感的理解存在着巨大的距离。那么他是不是应该在这场游戏中出局呢?也许，但是他没有感觉到要这样做。我们是想让人们知道，在汽车香水行业里成功的关键因素并不是因为把握住流行和时代的文化进步趋势，所以人们要意识到在这门生意中不确定性是很重要的一部分.有些时候他们的业务表现出极高的增长率，这种增长让他们感觉到自己是一名成功的职业经理人。
这也许仅仅是幸运的天平向他们倾斜而已.有时候一些职业经理人从一家经营得非常成功的企业或公司，跳槽到另一家公司，但是沂上去很难发展一个新的品牌。也许他们的管理风格更适合于前一家公司而不是这家新公司，但也可能是社会环境的变迁更适合前一家公司的发展或是在后一家公司里所获取的支持比前一家公司更少一些，我们都别忘记了:时势造就。

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茫茫商海，香水一波接一波、一茬接一茬的在人们生活中来了又去，去了又来，有时候，出现一只极度炫酷的香水，但过一段时间，就逐渐消失在人们视线中，渐渐的，永远消失。十年商海沉浮，以诺也见多了这样昙花一现的企业和品牌，但在这个过程中，始终没有动摇自己的脚步。如今，香港以诺审慎决定，开发出新的领地：以诺品牌香水加盟、香水吧等等。
这一点，完全是基于个体小经营者构想创建的。个体经营者一直是社会稳定的基石。
虽然他们不及大财团那般财大气粗，动不动就投资千万，豪宅、豪华商铺、甚至是高级会所等等。但是个体经营者在于基数大，毕竟大多数人不是顶尖的富人，也不是所有人都消费得起昂贵的奢侈品。因此，价廉物美的商品肯定是最受欢迎的存在。
个体经营商户的生存机会当然也是从中挖掘出来的。低调与奢华，本是看起来矛盾十足的两个词，但在香港以诺，却成了辩证统一的存在。
低调，是在于不像大牌那么聒噪与肤浅，却又是经典的奢华存在。一家好的香水吧，必须要色香味俱全。
以诺经典香水吧加盟的奢华就在于此。不论是大众喜欢的香水，还是很少有人问津，但是一直有寺中粉丝追求的极品奢侈香水，都被以诺收入囊中。来开一家香水吧，这将是你财富的新开端。

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