汽车香水必须是社会和文化环节的一部分

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汽车香水必须是社会和文化环节的一部分

来源: | 作者:prob62680 | 发布时间: 2018-03-20 | 858 次浏览 | 分享到:

汽车香水必须是社会和文化环节的一部分
把汽车香水行业推到艺术领域或是文化发展趋势的范畴中，虽然看上去只是新的形状、新的色泽搭配、新的感觉或是新的消费模式，但是汽车香水行业是其他行业都不能匹敌的.它最可以代表社会文化景致的一部分。
在汽车香水行业里，其广告策略从不是像传统行业里的那种简单广告复制的投放策略，而是不断地寻找独一无二的卖点主张。奢侈产品追寻的是特殊的美学氛围，是对传统性的一种默认，这种默认带有浓厚的目标性一一二对目标消费群的涵盖。
汽车香水就像一面文化的镜子，这就要求这种功能要在其产品中体现出来.1.如何跟上杜会的步伐我们可以在很多的案例中看到，很多品牌在某些时候可能会取得很好的业绩。但是在另一个时间段内却不尽如人意。有一段时间Gucci的高雅性感的定位受到其目标群体的强烈认同。
接下来在其香水中将这种性感主义发挥得非常出色，主题发挥得淋漓尽致。
但是今天消费者似乎对这种高雅性感，失去了兴趣，Gucci定位更加古典了;但是Versace并没有改变其性感的风格，品牌的镜售业绩是日复一日地在走下坡路。
品牌Paco Rabanne(帕高)惯用闪烁的金属片来修饰它的香水，用这样的方法无疑是对1968年当时性解放运动最好的诊释，在当时获得了公众对该品牌的极大兴趣。简方达(Jane Fonda)和碧姬芭铎(Brigitte Bardot)都特地来到他的工作室要求为她们设计礼服。
对于简方达来说，穿着Paco Rabanne的香水是她生活方式的一种特殊的表达。
当这种风格盛行的时候，可谓轰动一时，各大杂志纷纷刊其各种造型的照片，而且采访不断，采访的话题主要集中在帕高本人是如何认识社会发展趋势的;在那时他的观点对公众的影响是非常明显的。今天，对帕高如何看待世界发展感兴趣的人有多少呢?恐怕没有多少吧. 一个使用汽车香水座的消费者.是想要表达他(她)是与众不同和十分特殊的。
但是又不想表现出与这个社会格格不人;他(她)可能想处于社会发展趋势的前沿，但又想与这个时代的社会保持一定的关系。这些与社会环境发展趋势相合的特点是汽车香水很重要的一个方面。
当人们渴望回归大自然.社会回溯到最幕本的本源.人们就会喜欢丹麦设计师波一斯普克(Per Spook)的作品，他的作品当下十分被人推崇，在他的作品中崇尚纯朴自然的感觉看上去十分厚乖的毛线打的夹克衫，米色的粗布衬衫;当人们追求性感的感觉时，他们就会去购买Versace的服饰;当到了追求传统、保守和表现出成女性的权利时，Chanel就会受人欢迎。
现在我们回过头来再次回顾一下，有些品牌在某些时间内发展十分迅速，但很快就衰落了，这不仅仅是因为缺乏有效的管理和市场低迷所致。这是时代在发展和变迁的一种客观的反映。市场的运作当然要始终与消费者的价值取向保持一致，但是何时调整产品以适应市场和如何规划品牌的发展以跟上社会的变迁，这就不是一件很容易的事。
2.当落后于潮流了应该怎么办我们在前面说过Paco Rabanne在早期发展极其迅速，这是因为那时处于女性对性解放主张要求非常强烈的年代.现在看来帕高的哲学理念已经跟不上社会发展的趋势了.事实上Paco Rabanne有机会将其性感的汽车香水系列做成如Versace品牌一样精美的金属修饰汽车香水，但是他没有选择这样的发展;他认为那不是他的风格，因为他对于性感的理解与20世纪90年代末期的社会对性感的理解存在着巨大的距离。那么他是不是应该在这场游戏中出局呢?也许，但是他没有感觉到要这样做。我们是想让人们知道，在汽车香水行业里成功的关键因素并不是因为把握住流行和时代的文化进步趋势，所以人们要意识到在这门生意中不确定性是很重要的一部分.有些时候他们的业务表现出极高的增长率，这种增长让他们感觉到自己是一名成功的职业经理人。
这也许仅仅是幸运的天平向他们倾斜而已.有时候一些职业经理人从一家经营得非常成功的企业或公司，跳槽到另一家公司，但是沂上去很难发展一个新的品牌。也许他们的管理风格更适合于前一家公司而不是这家新公司，但也可能是社会环境的变迁更适合前一家公司的发展或是在后一家公司里所获取的支持比前一家公司更少一些，我们都别忘记了:时势造就。

延伸阅读:天然香薰精油的使用方法
1、蒸薰法：把清水倒进香熏炉的盛水器中，加入5-6滴天然香薰精油。燃点蜡烛放置在香熏炉内，待热力把水中精华油徐徐释放出来。再利用呼吸达到芳香功效，净化空气，避免感染病菌，安抚情绪，改善精神状况。
2、按摩法：保健按摩一般从背部做起，两手放在臀部上方的脊椎骨两侧。
手掌朝下，沿椎骨两侧向肩膀移动，到颈部时，双手向外，一面按摩两胁，一面按摩肩膀，再回到起点。按摩时必须一气呵成，中途切勿停止。把23种，总数为3滴的单方天然香薰精油稀释于34毫升的植物按摩油中，作脸部、头部、颈肩部或身体按摩。
3、冷敷或热敷法：把36滴芳香天然香薰精油加入冷水(冷敷)或热水(热敷)中，均匀搅动后，浸入一块毛巾，再把毛巾拧干，敷在面上，并用双手轻轻按压盖在面部的毛巾，使带有精华油的水分能尽量渗入皮肤内，重复以上步骤510次。身体部位按敷时，水和天然香薰精油的比例约为200ml冷水或热水兑5滴天然香薰精油，面部则只用1滴天然香薰精油即可。冷敷可缓解、镇定、安抚、缓解痛症；热敷有助促进血液循环、排解毒素或增加皮肤的渗透。
常用天然香薰精油有薰衣草、、茉莉、玫瑰等。
4、吸入法：把近沸的热水注入玻璃或瓷质的脸盆中，选择1-3种天然香薰精油滴于热水里，总数不超过六滴。将天然香薰精油充分搅匀后，以大浴巾将整个头部及脸盆覆盖，用口、鼻交替呼吸，维持5-10分钟。
5、沐浴法：沐浴时将2-3滴天然香薰精油滴在沐浴花或湿毛巾上，尽快擦遍全身。
6、洗发护发：洗发时，将约2滴的天然香薰精油加入洗发液，均匀涂抹于头发上，轻轻按摩3-5分钟，再以清水洗净，对头发具有杀菌、去屑、平衡、舒缓的效果。
7、卸妆：适量滴在化妆棉上直接清洁皮肤，再用水清洁即可。天然香薰精油与水相溶后，成白色乳状，达到深层清除毛孔污秽、彻底清除彩妆和油脂的洁肤效果。
8、足浴：将4-6滴芳疗天然香薰精油滴入盆内（足浴盆最好是不锈钢材质），足浴时再用天然香薰精油进行足部病理反射按摩，效果更佳。可舒缓足部疲劳，消除肿胀、异味，并可缓解全身压力，舒缓疼痛、预防感冒、迅速恢复活力。
9、手浴：准备一盆温热水，滴入5-6滴天然香薰精油，再将整个双手浸泡在盆内大约10分钟。可治疗肌肉酸痛，促进血液循环。手部护理时加入玫瑰天然香薰精油更可使皮肤滋润，秋冬季节使用效果更佳。
10、喷洒法：把天然香薰精油加在蒸馏水中，放于喷雾瓶中，随时喷洒在床上、衣服上、家具上、宠物的身上、书橱上、地毯上，这样能起到消毒除臭，改善生活环境的作用。

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面部精油可以天天用吗？精油自上个世纪90年代初传入中国后，从最开始的被少部分时尚人士追捧，到现在被大部分爱美人士所接受，现在对我们来说，精油已经不陌生，不仅仅是芳香疗法，更多的人将精油运用到美容保养行业，比如用精油护肤、丰胸、按摩减肥、泡脚缓解疲劳等等。每天用精油按摩面部好不好呢？面部护肤面部护肤，精油是可以天天使用的，用过精油的人都知道单方精油是不可以直接涂于皮肤表面的，少数例外，如果需要长期使用，建议低剂量调配，长期高剂量使用会给肌肤造成伤害。另外，精油面部护肤应该一段时候后更换精油的配方。
面部治疗有一些长痘痘的朋友喜欢点涂茶树精油来治疗面部的痘痘，短期内是可以用纯的茶树精油点涂的（不要触碰到正常的肌肤），如果需要长期使用应该将茶树精油稀释后再使用。

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