全国统一客服热线:400 6386 613

专业为您定制空间香氛

共享高端芬香体验

香氛学院


文章详情
香味营销|品牌历史是有味道的
来源: | 作者:IAA国际香氛 | 发布时间: 2020-03-20 | 35 次浏览 | 分享到:


香氛

一个很常见的品牌来源信息就是“时间”维度,品牌的创立时间信息可称为品牌联想的重要节点之一。


1877年,留声机发明——你能听到的历史——124年;1839年,照相术产生——你可以看到的历史——162年;1573年,泸州老窖国宝窖池开始兴建——你能品味的历史——428年!”2001年开始至今,广告片中那句“你能品味的历史”让历史文化悠久的概念成为了“国窖1573”的品牌识别,迅速引领其从高端白酒市场脱颖而出,无独有偶,近年来,众多企业乐于在产品包装、广告以及各种宣传资料中的品牌名称旁标注“源于XXXX年”、“诞生于XXXX年”、“始于XXXX年”等字样。例如SINCE1853的瑞士天天梭表、SINCE1912的伊莱克斯、SINCE1903的青岛啤酒等。

香氛


当品牌决定选择时间作为一个重要标识符号时,从嗅觉识别角度可以选择让消费者能感知的那个年代的气味。“恒源祥1927”是恒源祥致力打造的一个高端品牌,不仅仅从品牌名字上就已经可以隐约感受到该品牌的怀旧情绪,品牌期望折射出20世纪初极尽世界时尚、融汇东方韵味的上海,传递那灯红酒绿、歌舞升平的旧上海的风情气息,从那个年代思考寻找适合的嗅觉记忆点,在那个闭上眼就能浮现出明星与香水、爱司头与高跟鞋、威士忌与爵士乐、霓虹灯与手摇唱机、丹琪唇膏与翡翠胸针、麻将桌与黄包车、铜香炉与鼻烟壶、花园洋房与红木大床、三寸金莲与黑丝袜、好莱坞电影与月份牌的旧上海。

香氛


“恒源祥1927”设计了由茉莉、白花、檀香配成的代表二三十年代老上海风韵的“海上花”,由紫鸢尾和薰衣草配成的代表五十年代上海的“醉玲珑”,以及代表90年代摩登上海的水澜水果系列的“琉璃影”。这几个香味你只是听到名字,你视乎就能感受到老上海的气息,从这个角度“恒源祥1927”在嗅觉识别系统的建设上是成功的。

 

参考文献:《闻香识品牌》


往期精彩回顾:
IAA国际香氛|智能化的无接触服务,直击疫情下的酒店"痛点"
IAA国际香氛桂花精油|在忙碌的生活中,让自己过得从容有余
香氛案例|IAA国际香氛助力南阳机场实现品牌价值提升!

  • 喜讯!IAA国际香氛荣获“2019年微商十大供应链”奖
  • 这款未卖先火的IAA国际香氛A303吸顶香氛机终于上市了!
  • IAA国际香氛 | 香氛应用场所推荐,揭开营业额翻倍的秘密
  • 第五届CAPSE民航服务峰会 | IAA国际香氛开启航空香氛新体验
  • IAA国际香氛携迪士尼阿拉丁系列产品引爆第27届深圳礼品展,权威媒体专访报道!