在过去的两三个月里，疫情对国内的健身行业造成毁灭性的打击，健身房进入了倒闭潮。但事实上，在疫情爆发之前，健身行业也已经进入了低潮期，根据调查数据显示：2018-2019年间，关闭了3099家，关闭率达到了4.36%，月收入下滑了8.6%。因此，疫情只是为健身行业的倒闭潮按下了加速器，让健身行业进入重新洗牌阶段。

在疫情爆发的2月份，宅家消费被推上了高峰期，由于全国人民都宅在家中，日本的一款体感游戏“健身环大冒险”的价格一路走高，从淘宝可以看到从原价的500+涨至2000元，市面上还出现了大量的假冒健身环，它还被网民戏称为2020年的“理财神器”。

为什么“健身环”有如此大的魅力能让国民为之疯狂呢，其实，它受欢迎并不偶然，因为，它打在健身领域的痛点上了。“难以坚持”一直是国内健身人群的最大痛点，买了健身卡只去一两次的消费者比比皆是。所以，能帮助客户坚持运动才是最好的服务。这也是未来健身行业接下来应该努力的方向之一。

从03年的非典经验看，疫情将客观上促进健康生活模式的发展。疫情过后，国内的健身行业预估会迎来市场的红利。但是如行业本身同质化严重、用户粘性不足等问题没有得到妥善的解决，可能会被家用健身产品所取而代之，逐渐被淘汰。进入4月，随着疫情逐渐好转，越来越多健身房筹备复工，香味营销是一个有助健身房增加品牌打造、用户粘性的有力武器。

1、以香氛带动健身房现场气氛活跃

香氛拥有舒缓精神压力的功效，经过激烈的运动后，通过香氛机的扩香，让自带安抚情绪的香气进入大脑皮层，舒缓运动者身心的疲惫感，在无形之中让运动者更有激情坚持运动。健身房里运动的人多了，氛围就自然活跃起来，轻而易举的成为区域里热门健身房的TOP1。

2、以香氛净化健身房空气,让异味消除

香氛拥有净化室内空气的功效，健身房属于人员较为密集的场所，健身者经过剧烈的运动后，容易产生汗臭味，导致场所气味不佳问题。通过IAA国际香氛的C020香氛机大面积扩香后，健身房内充满着清爽的香气，令人不悦的异味瞬间消散，提升健身房的整体氛围。

3、以香氛成为健身房的品牌标志

香味营销可让独特的香氛味道成为健身房的品牌标志之一。在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官。因此，品牌可定制专属香氛，通过C020大面积扩香，让健身房每一个角落都能闻到此香，让健身者脑海中无形之中产生烙印，产生一种情景式联想和记忆，每当提到“健身”话题，就能想到这个拥有独特香味的健身房。

4、以香氛歼灭健身房空气中的细菌/病毒

经过这次疫情后，国人更加注重卫生问题，对定期使用消毒类产品清洁的地方会更加的青睐。健身房可以酒精与香氛精油杀菌双管齐下，每天进行酒精喷擦消毒，营业时间通过C020扩散杀菌香氛，并且加以大力宣传，让健身者们大可再次放心运动，减轻他们对疫情的恐惧心理。香型可选择IAA国际香氛的柠檬薄荷精油，柠檬精油：CPTG全球顶级精油认证，柠檬精油单萜烯含量高达90%，抗菌效果显著，尤其对于葡萄球菌；薄荷精油：薄荷精油拥有抗真菌和抗细菌的功能，因此被誉为“天然的消毒剂”；二者合二为一，即能摧毁细菌的生态环境，又可提高人体的免疫力。

3-5月本来是健身行业的黄金旺季，因为疫情被迫暂时关店，让健身行业错过黄金的现金回流时段。经此一“疫”，消费者对健身房的服务要求也会越来越高，健身行业的销售为王模式将退出历史舞台，应尽早寻求突破方式。健身行业可针对国人“难以坚持”运动这个痛点，作出相应的措施，毕竟能帮助客户坚持接受服务才是好的服务，没有人气的健身房，只是一个空旷的场所，对健身品牌的发展百害而无一利。巧妙运用“香味营销”保持用户粘性，创造实在、有利的营销价值。



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