汽车香薰企业结构对产品的影响

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汽车香薰企业结构对产品的影响

来源: | 作者:prob62680 | 发布时间: 2018-03-29 | 1159 次浏览 | 分享到:

汽车香薰企业结构对产品的影响
对于一个成功的汽车香薰品牌.企业的组织结构肯定会遇到一定的挑战。企业文化·尤其是不同职能部门之间的协调一致，将起到决定性的作用.在日益激烈的竞争环境下.企业文化态度必须密切地与市场环境相协调。一个自认为拥有满足消舜者期望、能销将出去其所提供的所有产品的企业将会有这样一种发展趋势:它会认为自己不再要满足消费者其他的需要.我们相信.最基本的是发展一种称里市场及其神秘性的企业文化。
第二个因家包含了涵盖与品牌表现形式和关的所有协调部门:委员会、定期会议、特殊报告.没有人比一个普通经理更为高效，就像我们在Gucci的案例中所看到的，设计和销告规划的任务落在一个人的肩上.构成了对产品供给适当性(从品牌伦理规范和美感I:来说)、产品梢份坛和利润的一个最佳调和。
对于一项给定的工作.难点在于人们要同时开动并使用自己的左右半脑!这既耍对数字的理性很徽感又要对产品的美感很敏感，同时也要对人类的行为有好奇心并且能够理解.在那些大众汽车产品消费品企业，企业内部没有结构性的组织机构，也没有特定的产品经理被指定到某个品牌".对于奢侈品行业来说，我们就要建议设立品牌经理一职.品牌经理将会控制所有与公司活动相关的美学方面的功能。职业要求将扩展到我们前面提到的品牌识别表现形式的所有方面:从产品设计到服务人员统一穿戴的制服.以及包括店铺橱窗陈列和传统的传播活动等等。
对快速反应所斋的信息作实时的更新。
在表达创新的时候，产品不是唯一的空间.就像我们在前面提到的汽车天然香薰产品，还存在有很多的纬度:广告、活动、销告以及人力资源管理等等.人力资抓的管理创新起着主要的作用。
对于创新，人们必须首先能授权到创新的机会，这意味着对于新领城的冒险，要不怕犯错误。
用一句话就是:人们需要被妓励去留险。这需要发展一种提倡甘险、妓励并允许犯错误的企业文化.这惫味着对这些错误的定义是可接受的. 在2000年.Rally就处于这样一个转折点上:在每个人所从事的领域.是鼓励犯错误的，以下列出了一个当时记录的摘要:如果透明度、好奇心、提问越的权利以及对于某种错误的忍耐不被鼓动的话，那么鼓励主动和提出新观点的环境是不可能被创造出来的。
但是，以下几点是不可以容忍的: .重复两次犯同样的错误; .不努力并拒绝不断进步。 .掩饰以及不沟通交流. .不关心并拒绝承担贵任; .专业技能和工作本身所狱予责任之间的失衡. 这些方法都在不断提醒我们.如果我们确信有必要关注市场.我们必须发展一种样重消费者的文化、倾听消费者的一种体系，以及传递信息到相关决策制定者的流程.还有一个完整系列的快速反应程序。
只有这样不断的创新。不断的完善汽车香薰产品这样才能够让汽车香薰产品市场越来越大。

延伸阅读:风水貔貅：主财运
IAA貔貅多种多样，其中最有特点的特点的主要有两种：母子貔貅、风水貔貅。
母子貔貅：母子同体，可保家道兴旺，家庭和睦，同时亦可增强家庭、企业的凝聚力和向心力，其造型为一大一小两只貔貅同雕在一块翡翠毛料上，大的威猛霸气，做伏地状似蓄势待发，小的牙尖嘴利守侯一旁，寓意母子同心同德，人生事业疏而不漏、功守皆备，也代表辈辈如意。风水貔貅又有多种多样的：招财貔貅、守财貔貅、等等各种各样的貔貅。
可用于改善运程，化解煞气。
春秋阴阳学家邹衍认为，世界万物都是由太极生两仪、两仪生四象、四象化五行、五行衍八卦相互演化而来，人的一生就在这八卦中，每一卦都和五行密不可分，如果命中缺少五行中任一元素时就会导致阴阳不调，轻者会出现脾气暴躁，或孤僻异常，严重的将影响到家庭、事业的稳固。
其实有很多种做法可以改变其运程，如搬家、请得道高僧做法等，但这些方法又因种种原因很难操作。通常这时候就可以请一些法器来改变运程，而很多法器都具有针对性比较片面，只有香福来貔貅是吸纳五行、调节阴阳的最有效法器，因此自古至今风水貔貅被尊为转运、化煞的神兽，是名商大贾的酷爱之物。富豪李嘉诚先生便十分喜爱收藏各类貔貅，尤其风水貔貅更是厚爱有加，据说原因是当年李嘉诚的长江实业集团欲收购北京粮贸大厦，但该大厦在此之前是年年亏损，李嘉诚在举棋不定时请来了风水大师，大师看后说该大厦的建筑风水是镰刀刹用风水貔貅可转运、化煞，于是李嘉诚在收购该大厦后便摆上了风水貔貅，从此年年赢利，李嘉诚先生也因此和风水貔貅结下了不解之缘。

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把汽车香水行业推到艺术领域或是文化发展趋势的范畴中，虽然看上去只是新的形状、新的色泽搭配、新的感觉或是新的消费模式，但是汽车香水行业是其他行业都不能匹敌的.它最可以代表社会文化景致的一部分。
在汽车香水行业里，其广告策略从不是像传统行业里的那种简单广告复制的投放策略，而是不断地寻找独一无二的卖点主张。奢侈产品追寻的是特殊的美学氛围，是对传统性的一种默认，这种默认带有浓厚的目标性一一二对目标消费群的涵盖。
汽车香水就像一面文化的镜子，这就要求这种功能要在其产品中体现出来.1.如何跟上杜会的步伐我们可以在很多的案例中看到，很多品牌在某些时候可能会取得很好的业绩。但是在另一个时间段内却不尽如人意。有一段时间Gucci的高雅性感的定位受到其目标群体的强烈认同。
接下来在其香水中将这种性感主义发挥得非常出色，主题发挥得淋漓尽致。
但是今天消费者似乎对这种高雅性感，失去了兴趣，Gucci定位更加古典了;但是Versace并没有改变其性感的风格，品牌的镜售业绩是日复一日地在走下坡路。
品牌Paco Rabanne(帕高)惯用闪烁的金属片来修饰它的香水，用这样的方法无疑是对1968年当时性解放运动最好的诊释，在当时获得了公众对该品牌的极大兴趣。简方达(Jane Fonda)和碧姬芭铎(Brigitte Bardot)都特地来到他的工作室要求为她们设计礼服。
对于简·方达来说，穿着Paco Rabanne的香水是她生活方式的一种特殊的表达。
当这种风格盛行的时候，可谓轰动一时，各大杂志纷纷刊其各种造型的照片，而且采访不断，采访的话题主要集中在帕高本人是如何认识社会发展趋势的;在那时他的观点对公众的影响是非常明显的。今天，对帕高如何看待世界发展感兴趣的人有多少呢?恐怕没有多少吧. 一个使用汽车香水座的消费者.是想要表达他(她)是与众不同和十分特殊的。
但是又不想表现出与这个社会格格不人;他(她)可能想处于社会发展趋势的前沿，但又想与这个时代的社会保持一定的关系。这些与社会环境发展趋势相合的特点是汽车香水很重要的一个方面。
当人们渴望回归大自然.社会回溯到最幕本的本源.人们就会喜欢丹麦设计师波一斯普克(Per Spook)的作品，他的作品当下十分被人推崇，在他的作品中崇尚纯朴自然的感觉看上去十分厚乖的毛线打的夹克衫，米色的粗布衬衫;当人们追求性感的感觉时，他们就会去购买Versace的服饰;当到了追求传统、保守和表现出成女性的权利时，Chanel就会受人欢迎。
现在我们回过头来再次回顾一下，有些品牌在某些时间内发展十分迅速，但很快就衰落了，这不仅仅是因为缺乏有效的管理和市场低迷所致。这是时代在发展和变迁的一种客观的反映。市场的运作当然要始终与消费者的价值取向保持一致，但是何时调整产品以适应市场和如何规划品牌的发展以跟上社会的变迁，这就不是一件很容易的事。
2.当落后于潮流了应该怎么办我们在前面说过Paco Rabanne在早期发展极其迅速，这是因为那时处于女性对性解放主张要求非常强烈的年代.现在看来帕高的哲学理念已经跟不上社会发展的趋势了.事实上Paco Rabanne有机会将其性感的汽车香水系列做成如Versace品牌一样精美的金属修饰汽车香水，但是他没有选择这样的发展;他认为那不是他的风格，因为他对于性感的理解与20世纪90年代末期的社会对性感的理解存在着巨大的距离。那么他是不是应该在这场游戏中出局呢?也许，但是他没有感觉到要这样做。我们是想让人们知道，在汽车香水行业里成功的关键因素并不是因为把握住流行和时代的文化进步趋势，所以人们要意识到在这门生意中不确定性是很重要的一部分.有些时候他们的业务表现出极高的增长率，这种增长让他们感觉到自己是一名成功的职业经理人。
这也许仅仅是幸运的天平向他们倾斜而已.有时候一些职业经理人从一家经营得非常成功的企业或公司，跳槽到另一家公司，但是沂上去很难发展一个新的品牌。也许他们的管理风格更适合于前一家公司而不是这家新公司，但也可能是社会环境的变迁更适合前一家公司的发展或是在后一家公司里所获取的支持比前一家公司更少一些，我们都别忘记了:时势造就。

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